Il y a eu beaucoup de discussions sur les métriques vidéo sur les réseaux sociaux, telles que le temps de visionnage moyen, le taux d’achèvement, etc. Mais vraiment, les entreprises devraient se concentrer davantage sur la qualité du contenu vidéo. La citation classique s’applique un peu : « si vous le construisez, ils viendront » – cependant, assurez-vous que la chose que vous construisez résonnera auprès du public visé.
La personnalisation est la clé. Vous pouvez réutiliser le contenu, mais tout le contenu n’est pas destiné à toutes les plateformes de la même manière. Des variantes, oui, mais assurez-vous de vous adapter à la plateforme et de comprendre les comportements de vos consommateurs.
Voici quelques directives à prendre en compte lors de la création de contenu vidéo sur différentes plateformes :
- Types de vidéos les plus performantes : vidéos informatives et amusantes ou versions abrégées de publicités, adaptées à l’amour de la marque et à la notoriété du produit
- Avertissement : La plupart des vidéos sont visionnées (à l’origine) sans son et elles sont lues automatiquement
- Conseils : utilisez un ciblage précis pour le public clé, téléchargez nativement sur la plate-forme ; rendez-le visuellement attrayant et ayez le logo/signal de marque visible autour de la marque de 3 à 5 secondes
- Types de vidéos les plus performantes : les teasers et les coulisses équivalent à un court contenu exclusif
- Avertissement : s’exécute également automatiquement sans son (appuyez pour entendre le son), les liens ne fonctionnent pas dans la copie uniquement dans le profil
- Conseils : utilisez pour la création de marque et utilisez des applications de support telles que Hyperlapse, Boomerang et cinemagraphs.
- Types de vidéos les plus performantes : GIF, Vines et vidéos teaser ; utiliser des CTA clairs (appel à l’action) dans la copie jointe parfois avec des liens qui vous dirigent vers plus de contenu
- Avertissement : lectures automatiques sans son
- Conseils : concentrez-vous sur les CTA et établissez des relations individuelles avec les abonnés, demandez aux responsables de la communauté de vérifier souvent les mentions et définissez un KPI de temps de réponse ; rester dans le sujet de la vidéo, excellente plate-forme pour créer des réponses vidéo personnalisées (c.-à-d. campagne Old Spice)
Snapchat
- Types de vidéos les plus performantes : contenu opportun, instantané, amusant et léger
- Avertissement : Utilisez l’espace tel que conçu : vidéo verticale ; Limite de 10 secondes qui dure 24 heures
- Conseils : utilisez cette plate-forme pour des cadeaux, des aperçus, du contenu supplémentaire en coulisses qui complète vos autres plates-formes de marque ; adoptez l’humour et les filtres qui correspondent à l’apparence de la plate-forme
Youtube
- Types de vidéos les plus performantes : contenu plus long et éducatif, comme des tutoriels, des témoignages ainsi qu’une plaque tournante pour des publicités complètes
- Avertissement : Plus d’une destination d’une autre source
- Conseils : organisez votre chaîne avec des listes de lecture afin que les utilisateurs puissent facilement trouver différents types de contenu dans le hub ; utiliser les opportunités de référencement/marquage pour la découverte
En général, laissez « grand et épique » pour les productions télévisées, mais assurez-vous d’avoir des images dans les coulisses des tournages commerciaux, en gardant à l’esprit le contenu de petite taille et les teasers. Petit et décousue est le moyen idéal d’entrer dans l’espace social et d’essayer de ne pas trop y penser.
A retenir : Donnez des directives aux créateurs de contenu, tout en leur offrant la possibilité d’utiliser leur créativité et leur capacité à humaniser le sujet, pour produire des variations exclusives pour des plates-formes spécifiées dans le cadre des directives fournies.
Image principale via Geralt/Pixabay
