Avez-vous déjà remarqué comment chaque influenceur YouTube crée des vidéos qui ont à peu près la même durée, soit environ 10 minutes?
La raison en est la politique de monétisation de YouTube – actuellement, YouTube active les annonces mid-roll sur des vidéos d’au moins 10 minutes, donc pour les YouTubers qui essaient de générer des revenus, il est logique qu’ils maximisent leur potentiel à cet égard en créer des vidéos qui dépassent toujours ce seuil de 10 minutes.
Cela signifie aussi parfois que certains doivent étendre un peu plus leur contenu, ce qui n’est pas idéal pour les créateurs ou leurs fans.
Eh bien, bientôt, cela changera – cette semaine, YouTube a annoncé une mise à jour de sa politique de monétisation, ce qui signifie que les vidéos de 8 minutes, au lieu de 10, seront désormais éligibles pour les annonces mid-roll.
Selon YouTube:
« À partir de fin juillet, les vidéos de plus de huit minutes seront éligibles pour les annonces mid-roll. Dans le cadre de ce changement, les annonces mid-roll seront activées pour toutes les vidéos existantes éligibles et les futures mises en ligne de vidéos, y compris les vidéos où vous avez peut-être précédemment désactivé les annonces mid-roll. Les vidéos pour lesquelles des annonces mid-roll sont déjà activées ne seront pas affectées. «
Ainsi, les vidéos plus courtes seront désormais éligibles à la monétisation, ce qui est un bon résultat pour les créateurs, et probablement un changement peu ennuyeux pour les téléspectateurs. Mais il est intéressant de noter le détail ici – YouTube, comme indiqué, ajoute désormais automatiquement des publicités mid-roll à toutes les vidéos de 8 minutes, même celles dans lesquelles les créateurs n’ont peut-être pas voulu les ajouter.
Les créateurs pourront toujours les désactiver s’ils le souhaitent et / ou ajuster le placement automatique de ces annonces. Mais l’objectif ici est clairement de diffuser plus d’annonces sur YouTube, d’augmenter l’inventaire publicitaire et d’augmenter les revenus de YouTube. Ce qui est logique, mais l’expansion de la charge publicitaire globale ici, si l’on considère qu’environ 30000 heures de contenu sont téléchargées sur la plate-forme toutes les heures, est significative.
Alors, pourquoi YouTube fait-il ce geste maintenant?
Comme indiqué plus tôt cette année par OneZero, les taux de publicité sur YouTube ont chuté de près de 50% depuis le début du mois de février, malgré une augmentation du nombre de vues pendant les verrouillages du COVID-19.
Selon OneZero:
« Données de le Bureau de la publicité interactive, un organisme de l’industrie de la publicité, suggère qu’un acheteur de médias et une marque sur quatre ont suspendu toute publicité pour le premier semestre 2020, et 46% supplémentaires ont ajusté leurs dépenses à la baisse. «
Moins d’annonceurs signifie moins de dollars, dans l’ensemble, qui transitent par le réseau YouTube, ce qui signifie que le flux de revenus ultérieur, puis les tromperies vers les créateurs se tarit également en raison des fermetures dans le monde entier. En augmentant sa charge publicitaire, YouTube cherche probablement à compléter ces pertes et à maintenir non seulement ses propres revenus, mais aussi ceux de ses créateurs, dont il a besoin pour continuer à ramener les téléspectateurs.
Augmenter le nombre d’annonces aidera probablement, mais encore une fois, plus d’espace publicitaire, dans l’ensemble, fera également baisser les prix des annonces YouTube. Ainsi, bien que les créateurs obtiennent peut-être une réduction de plus d’annonces, si le prix global est inférieur, les deux éléments peuvent ne pas s’équilibrer pour une meilleure offre. Mais YouTube, vous pourriez supposer, a fait le calcul à cet égard, et fournir plus d’espace publicitaire aidera probablement les créateurs à générer plus de revenus, en répondant aux préoccupations concernant des réductions importantes de leur apport.
Pour les annonceurs, cela signifie plus d’opportunités de toucher plus de personnes sur YouTube, et pour les consommateurs, comme indiqué, pousser les coupures publicitaires dans des vidéos plus courtes n’est probablement pas trop interruptif, étant donné qu’ils sont habitués à la même chose sur des clips légèrement plus longs de toute façon.
Mais c’est néanmoins un changement intéressant et pourrait, à terme, conduire à un potentiel de revenus plus élevé pour davantage de créateurs YouTube. Une fois que les choses sont revenues à la normale, c’est.
