YouTube est toujours le deuxième moteur de recherche au monde, et avec l’importance croissante du marketing vidéo, vous voulez pouvoir tirer le meilleur parti de votre expérience sur la plateforme.
La seule façon de vraiment savoir si vous le faites est de plonger dans vos analyses vidéo, ce qui peut être écrasant car vous avez tellement d’options.
Plus important encore, il est difficile de parcourir ces options et d’en tirer des informations que vous pouvez mesurer par rapport à vos KPI.
Pour réussir, il est important d’utiliser judicieusement plusieurs points de données et rapports différents, ainsi que de savoir comment ils fonctionnent ensemble.
YouTube a récemment mis à jour les noms de ses rapports et a procédé à quelques regroupements. Nous allons donc nous concentrer sur les deux principaux titres auxquels ils souhaitent clairement que nous prêtions attention, à savoir :
– Rapports de temps de visionnage
– Rapports de mission
Plongeons-nous dans les outils et les fonctionnalités que vous pouvez utiliser pour analyser vos propres vidéos, en exploitant quelques exemples Outbrain pour vous inspirer.
Certains des KPI que nous mesurons et couvrirons dans cet article incluent :
– Estimation des minutes de visionnage
– Durée d’affichage moyenne
– Partage
– Emplacements de lecture
– Les abonnés
– Vues
La fonction de calendrier
Il est assez simple de définir un calendrier lorsque vous examinez vos métriques, mais comment cela peut-il nous aider à quantifier nos données, ce qui facilite un peu la conclusion ?
Utilisation de la fonctionnalité: des délais plus longs représenteront les performances de votre chaîne dans son ensemble, tandis que des délais plus courts peuvent représenter des campagnes spécifiques ou vous aider à générer des rapports sur les KPI d’un mois à l’autre.
Définissez un délai court si vous venez de télécharger quelque chose de nouveau ou d’apporter des modifications.
En examinant les analyses globales sur une période de 7 jours à partir d’une vidéo publiée en septembre, voici les informations que nous avons utilisées pour prendre des décisions concernant le contenu :
Parce qu’elle a montré des signes de tendance positifs après sa première semaine, nous nous sommes assurés d’intensifier la promotion de la vidéo via l’amplification pour capitaliser sur son élan.
Si vous faites la promotion d’un contenu correctement, même en une semaine, vous serez en mesure d’évaluer l’évolution du contenu, ce qui vous aidera à déterminer les micro-ajustements que vous pouvez effectuer pour vous assurer que votre contenu décolle efficacement.
Fixez-vous un délai long afin de voir comment votre engagement évolue globalement.
Il faut du temps pour voir de vrais résultats concrets ; Par conséquent, un délai d’un mois vous donnera une meilleure indication du succès global lorsque vous examinez les mesures.
En utilisant le même exemple ci-dessus, nous avons examiné comment la vidéo publiée début septembre se déroulait en octobre.
Comme vous pouvez le voir, même avec quelques fluctuations, il montrait toujours des signes positifs de tendance.
En approfondissant, nous avons comparé regarder l’heure contre durée moyenne d’affichage, constatant qu’au fur et à mesure que le temps de visionnage baissait et augmentait, la durée moyenne de visionnage de la vidéo restait élevée.
C’est un excellent indicateur de performance.
Heureusement, dans notre cas, nous avons pu utiliser ce contenu comme référence de réussite, en reproduisant son format pour une future production vidéo.
Quelques détails que nous avons notés :
– Le contenu a répondu à une question importante du client
– Le contenu durait moins de 2 minutes
– Le contenu était informatif
– Le contenu fournissait des exemples visuels
– Le contenu a promu les téléspectateurs avec un CTA
La compilation et la réponse à toutes les questions que vous pourriez vous poser sur les performances de votre contenu vidéo peuvent prendre un certain temps. C’est pourquoi vous devez vraiment augmenter les rapports sur les points de données à court et à long terme.
La fonction de comparaison
Si vous n’avez pas l’habitude de signaler toute votre activité YouTube, la fonction de comparaison permet un accès rapide à certaines corrélations directes que vous pouvez utiliser pour prendre des décisions basées sur les données.
Considérez la capture d’écran ci-dessous, où nous avons comparé les métriques de deux trimestres distincts :
Utilisation de la fonctionnalité: Si vous êtes un spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux qui a pour objectif d’augmenter la croissance et l’engagement des canaux, c’est un excellent outil pour déterminer si vous atteignez ou non vos objectifs trimestriels.
Par exemple, YouTube vous permet de suivre les partages ayant lieu sur certaines vidéos.
Non seulement avons-nous découvert quel était notre contenu le plus digne d’être partagé, en cliquant sur le service de partage onglet, nous avons obtenu une ventilation de la façon dont le public diffusait réellement le contenu.
Il s’avère qu’une grande partie copiait le lien dans leur presse-papiers :
C’est un aperçu précieux de la façon dont les utilisateurs interagissent avec notre contenu.
Étant donné que la plupart du contenu vidéo que nous publions est distribué par courrier électronique, nous avons pris ces informations et les avons utilisées pour optimiser nos efforts de sensibilisation afin de faciliter le partage.
En veillant à ce que les liens vidéo soient placés stratégiquement et étiquetés dans chaque e-mail, nous inciterions les lecteurs à partager à partir de leur propre boîte de réception au lieu de copier, coller et partager un lien que nous ne pouvions pas continuer à suivre après que l’utilisateur ait cliqué sur YouTube.
Avec le temps, le nombre de liens vidéo copiés dans les presse-papiers des utilisateurs a diminué et nous avons pu attribuer plus précisément le partage et mesurer correctement les KPI.
Sources de trafic
Vous êtes-vous déjà demandé d’où venaient toutes vos vues sur YouTube ?
Vous travaillez si dur pour eux, il sera donc particulièrement important pour vous de déterminer le fruit de votre travail avec ce rapport.
Nous voulions interpréter les données pour la « durée de vie » de notre chaîne, ce qui nous permet d’obtenir une évaluation juste des principales sources de trafic et des classifications des emplacements de lecture.
Utilisation du rapport: En utilisant la capture d’écran ci-dessus pour référence, nous avons remarqué que les intégrations vidéo sont la plus grande source de trafic sur nos vidéos.
Par exemple, cela pourrait signifier une vidéo intégrée dans un article de Forbes ou dans l’un de nos propres articles de blog.
Pour voir quels sites spécifiques intègrent vos vidéos, consultez la emplacements de lecture rapport pour une vidéo individuelle, en veillant à cliquer sur le lien « Intégré dans des sites Web et des applications externes » dans la liste.
Si vous remarquez que vous attirez beaucoup l’attention d’un site en particulier, assurez-vous de l’informer de la sortie de nouveau contenu en lui demandant de s’abonner à votre chaîne.
Vous pouvez également utiliser des annotations et des cartes YouTube pour capturer les spectateurs qui regardent sur des lecteurs intégrés.
Cette astuce simple permet de convertir incroyablement facilement les téléspectateurs en nouveaux abonnés à partir de l’endroit où ils consomment votre contenu.
Ci-dessous, ce que l’utilisateur enverra lorsqu’il cliquera sur l’annotation que vous avez configurée pour obtenir des abonnements :
Démographie
Connaître les caractéristiques démographiques de vos téléspectateurs peut vous aider à comprendre comment vous devez créer votre contenu, en fonction du sexe et de l’emplacement.
Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran ci-dessous, alors que la plus grande partie de notre audience se trouve aux États-Unis, Israël s’avère être une base de fans légitime pour notre contenu :
Utilisation de ce rapport: Pour vous assurer que vous touchez le bon public, utilisez ces informations pour personnaliser vos propres vidéos.
En s’appuyant sur l’exemple ci-dessus, si nous voulions capitaliser sur l’audience engagée en Israël, nous pourrions soit cibler le contenu sur cet emplacement spécifique par le biais de la promotion, soit rendre le contenu un peu plus attrayant pour ce groupe démographique.
L’offre de sous-titres et de légendes en hébreu est maintenant prise en compte lors de la création de contenu vidéo :
Cela peut prendre un peu plus de temps à produire, mais en fin de compte, cela crée une meilleure expérience utilisateur, car le contenu peut ne pas toujours être optimisé pour les autres publics populaires avec lesquels vous avez des opportunités.
Utilisez cette zone de rapport pour améliorer votre visibilité parmi les segments inexploités de téléspectateurs.
Les abonnés
Le nombre d’abonnés est la mesure la plus basique que vous puissiez consulter, mais c’est également une mesure cruciale pour les entreprises qui cherchent à investir davantage dans cette plate-forme.
Ci-dessous, une capture d’écran d’un les abonnés rapport que nous avons exécuté avec une couche supplémentaire comparant le contenu publié :
Utiliser cette fonctionnalité: Suivre la croissance de vos abonnés, c’est comme suivre votre capacité à atteindre de nouveaux publics, comme avec n’importe quelle autre plate-forme.
Au fur et à mesure que vous gagnez des abonnés, publier du nouveau contenu vidéo signifie que les gens cliquent de nouveau sur votre chaîne à partir du flux, alors soyez conscient de la fréquence à laquelle vous publiez du contenu.
Si vous constatez une accalmie chez les abonnés, vous devrez peut-être publier à nouveau bientôt.
Important: Notez que les augmentations de notre nombre d’abonnés sont généralement corrélées au moment où un nouveau contenu a été publié sur la chaîne.
Plus il y a de vues de vidéos, meilleur est le classement de votre chaîne YouTube. Si vous pouvez créer un suivi et obtenir des abonnés selon un calendrier cohérent, vous inciterez les gens à revenir pour plus.
Essayez d’utiliser le calendrier ci-dessous comme référence :
Si vous n’avez pas encore d’audience, des outils de découverte comme Outbrain peuvent vous aider à amplifier votre contenu vidéo sur des sites premium, ce qui est une stratégie particulièrement puissante pour les téléspectateurs qui sont déjà en mode consommation.
Les plats à emporter
En fin de compte, au fur et à mesure que vous vous entraînerez à lire et à comprendre même les rapports d’analyse généraux, mieux vous deviendrez à produire un contenu engageant.
Nous espérons que cet aperçu des coulisses de notre chaîne YouTube en évolution vous aidera à vous habituer davantage au reportage.
À partir de là, vous commencerez à trouver des tactiques plus avancées pour augmenter le nombre de téléspectateurs. Une fois que vous l’avez fait, vous pouvez consulter ces 9 tactiques avancées pour promouvoir votre chaîne YouTube et augmenter le nombre d’abonnés.
Avez-vous d’autres idées sur la lecture de vos analyses ou l’amélioration de vos niveaux d’engagement sur YouTube ? Faites-moi savoir votre histoire et vos pensées dans la section commentaire ci-dessous.
